Цель (цели) программы
Цели данной Программы конкретны и понятны и отвечают следующим требованиям: Программа направлена на (а) сети импорта / распределения и продажи на целевых рынках, (б) субъектов, формирующих общественное мнение (журналистов, экспертов рынка алкогольных напитков, сомелье и шеф-поваров). Также сюда включаются (в особенности в США) греческая и болгарская диаспоры, уже знакомые с конкретными продуктами и долженствующие послужить их продвижению в другие группы, контактирующие с ними.
На финальном уровне акции будут направлены главным образом на городское население АВС 25-50 лет, мужчин и женщин, проживающих и работающих в крупных городских центрах целевых рынков. Целевые группы потребителей будут определяться в соответствии со стадией развертывания акций, каждый раз планируя заново тип необходимых действий.
Передаваемые идеи непосредственно связаны с образом продуктов, которые предполагается продвигать, и с целями, котрые предполагается достичь, при этом принимаются во внимание особые характеристики целевых групп, и требования и нужды каждого конкретного рынка.
Идентификация является основным инструментом для обеспечения легкости узнавания и запоминания наглядных образов и идей. Она должна быть связана с сильными сторонами продуктов, подчеркивая их особые характеристики. Она будет определять стратегию, средства, процессы и методы, которые будут применены в течение трехлетней продолжительности программы, с тем, чтобы поддержать отличие и идентификацию продуктов на тех рынках, для которых она предназначена. Создание идеи, выбор цветов, схем, словесных и оптических форм в сочетании с сущностью продукта и общественными группами, для которых он предназначен, - вот основные инструменты для создания идентификации. В качестве примера можно привести следующую идею:
На здоровье! (Общий тост, используемый при употреблении крепких напитков в компании)
Цель 1. Улучшение информирования о европейских алкогольных напитках с географическим указанием происхождения
1. Улучшение положительного образа
2. Информирование потребителей относительно идентификации, способов производства, истории и традиций.
Цель 2. Стимуляция потребления данных алкогольных напитков европейского производства, с географическим указанием происхождения
Стимуляция потребления как части современного стиля жизни
Цель 3. Открытие и проникновение на целевые рынки США, Росии и Белоруссии европейских алкогольных напитков с географическим указанием происхождения
Цели Программы отвечают известному принципу SMART, означающему, что они являются Specific (конкретные / определенные), Measurable (измеряемые / подверждаемые), Achievable (возможные / доступные), Relevant (относительные) и Time-bound (с временной связью).
Потребителей следует информировать относительно привычек разумного потребления алкоголя, и того, каким образом возможно без вреда наслаждаться вкусом ципуро Тирнаву, Бургаска Мускатова Ракия & Поморийска Гроздова Ракия. Главная идея во всех своих прикладных вариантах будет напоминать потребителям, что продукты, которым посвящена программа, являются впечатлением, которое нужно испытать правильным образом, о защите благополучия общества и самого потребителя. (Наслаждайтесь разумно). Наглядные формы, которые будут использованы, будут стимулировать среднее потребление и станут точкой отсчета для привычек питания, которые улучшат жизнь тех, кто прислушается к пропагандируемой ими идее. Даже посуда, в которой подается продукт программы (бутылочка) может служить средством убеждения в том, что следует потреблять небольшие порции алкоголя.